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圖片新聞

戶外廣告該如何有效吸引受眾注意力?

摘要:近幾年戶外廣告發展前景看好,戶外媒體成為了包括汽車、酒類、服裝、快消、金融、通訊、房地產等多個行業的品牌宣傳推廣平臺。在各大城市也紛紛可見形態各異的戶外廣告大牌。正是在這種激烈的競爭下,吸引受眾注意力成為品牌的必然要求。

近幾年戶外廣告發展前景看好,戶外媒體成為了包括汽車、酒類、服裝、快消、金融、通訊、房地產等多個行業的品牌宣傳推廣平臺。在各大城市也紛紛可見形態各異的戶外廣告大牌。正是在這種激烈的競爭下,吸引受眾注意力成為品牌的必然要求。

說到吸引受眾的注意力,無非是在“新”和“奇”上多下功夫。

新,是通過創新戶外廣告的表現方式,利用新奇的創意,達到吸引受眾的目的。

奇,則是通過差異化的戶外廣告投放,與常規的戶外媒體形式相區別,展現與眾不同之處。

先說“奇”。一般的品牌在投放戶外廣告時主要有兩個目的,一個是樹立品牌形象,一個是提高銷量(其實兩者最終都是為了提高投資回報率)。有些廣告主為了追求性價比,置媒體形象、投放布局策略、畫面表現于不顧,使廣告被淹沒在茫茫的戶外媒體大軍中,得不償失。所以,既然要吸引受眾的注意力,一定要有所舍棄、有所選擇。在媒體選擇上,面積大的媒體肯定比面積小的媒體更奪人眼球。戶外媒體本身就是一種空間性較強的媒體,投放戶外廣告也是為了補充室內媒體,引起戶外空間的消費者注意。這種瞬間注意媒體需要大面積、大的視覺沖擊,增強媒體效果。

大面積的廣告:

小面積的廣告:

在畫面表現上,信息的呈現方式也是有門道的。有的廣告主生怕浪費了版面,把有用沒用的信息都往大牌上搬。試想一下,戶外媒體本來就離消費者的視線較遠,如果整版都是文字,受眾觀看的欲望會很小。這一點在報紙的促銷版面可以試驗,如果不是有特別興趣,相信很多人都會直接跳過。所以戶外廣告的畫面要簡潔、盡可能的少文字。

在投放布局上,肯定要盡量選擇關卡點位進行投放。比如高速上的收費站、服務區、互通,市區里的黃金商圈、交通主干道、專業市場附近。關卡點位更容易攔截受眾視線,吸引受眾目光。另外,在媒體的表現效果上,利用一些異型、對牌、連牌,與常規的投放形式相區隔,效果也不錯。
再說“新”。通俗的說就是創意和新技術的運用。

注重創意是各種廣告類型都比較重視的,各大創意比賽可以證明。新奇的創意可以讓人在看到廣告時會心一笑、恍然大悟或者觸動心底深藏的情緒,對廣告產生深刻的記憶。

另一方面是戶外媒體表現形式的創新。比如,最新的趨勢——多屏聯動。現在很多商家都在利用二維碼的方式,將戶外媒體、電視、報紙與手機移動端、PC端連接。多屏聯動不僅可以增加戶外媒體自身的傳播樂趣,也便于大數據的收集和日后的媒體監測評估等事項。

還有互動,就是利用戶外廣告與受眾產生互動。媒體與消費者有了一來二去的信息傳達與反饋,對消費者自然會產生一定的記憶和影響。通過口耳相傳,口碑和關注度自然也就上升了,并可形成良性循環。例:肯德基早餐“被蛋卷”地鐵互動

多感官吸引。戶外媒體本身偏重于靜態的傳播(LED是動態的)。正如結合了視覺聽覺的電視能占據媒體主導地位的例子,如果戶外廣告能夠將“視、聽、嗅、觸”等多種感官感受相結合,形成傳播互補,將可以拓寬消費者的信息接收渠道,也讓消費者產生注意、興趣、愛好和深刻記憶。例:立頓地鐵“茶香”卡玫爾香氛地鐵卡玫爾香氛地鐵


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