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圖片新聞

戶外廣告牌都知道你路過時在想什么,這是好事嗎?




別誤解,它們“知道”的只是一種平均行為模式,不會針對你個人。



當你路過一塊戶外廣告牌,你會去網上搜索這雙鞋、和朋友談論它、或者考慮去附近的門店逛逛嗎?


在以前,沒人知道你會怎么樣。品牌永遠不知道自己花錢投放的廣告牌是否打了水漂,效果如何,于是大家的營銷經費都開始砸向互聯網。


Clear Channel Outdoor Americas(以下簡稱 CCOA)是一家在美國擁有數萬塊戶外廣告牌的廣告公司,上周一,它們宣布推出了一款名為 “RADAR” 的產品,試圖扭轉戶外廣告的這一劣勢。


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通過和 AT&T 等美國主要的幾大運營商合作,加載 RADAR 技術的廣告牌可以追蹤人們的手機信號,從而了解這些路人經過廣告牌之后干了些什么。


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換句話說,當你路過這塊廣告,擁有它的公司將有能力掌握你接下來幾個月的行動。平均年齡、性別、是否會在某個特定的時間訪問商店……先別慌,來聽聽 CCOA 的老板怎么說。


“總的來說,這些數據可以告訴我們一塊廣告牌的‘平均受眾’的行為模式。” Andy Stevens 是 CCOA 的高級副總裁,他表示該技術很顯然讓戶外廣告的價值提升了一個檔次。


他在聲明中強調說,所有的數據都是匿名,且海量的。也就是說個人消費者的隱私不會被泄露。


但在接受紐約時報的采訪時 Stevens 承認,新產品“確實聽上去有點毛骨悚然。”


CCOA 在傳統媒體數字化上的探索由來已久,早在 2014 年它們就率先推出了名為 Connect 的戶外廣告 & 智能手機互相連接的技術平臺,允許那些可以進行互動點擊的廣告牌即時和你手里的小屏幕互動。


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                                                  Tom's 的戶外廣告牌


鞋履品牌 Tom’s 是 RADAR 的首個“嘗鮮者”。


在其最近的一次 Campaign 中,根據位于佛羅里達州奧蘭多一塊戶外廣告的監測數據,首先篩選出品牌的目標受眾:18-34 歲的路人,根據這些手機主人隨后的行為進行分析,因為這塊廣告牌的存在,人們和朋友聊起 Tom’s 的概率提升了 122%、在網絡的搜索意愿提升了 47%、購買他們家產品的動力也增加了 44%。


聽起來很美好。CCOA 也強調它們只是利用現有的數據環境來進行分析而已。但奇怪的是,這件事發生在網上,人們的警覺性就低一些,但當戶外廣告和運營商攜手合作,你總是覺得受到了某種侵犯。


如果你對這樣的發展感到悲觀,不妨看看南方公園第十九季,但可能暫時改變不了什么(因為就算裝了 Ad Blocker,它們也只會更了解你);如果你是個技術樂觀主義者,那就欣然接受越變越聰明的現代廣告,并且享受它們洞悉你內心的服務吧。 



                                                                                                                                                                                                                                                                                                       來源:好奇心日報




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