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圖片新聞

發展王道 戶外廣告將與新媒體融合

《2015上半年中國媒體市場概覽》報告中指出,受整體中國經濟增速放緩影響,2015年上半年傳統廣告花費同比增長僅為1.3%,戶外媒體則保持了穩定性和成長性,增長達14.6%。

  • 戶外廣告潛力尚存前景依舊廣闊

“雖然整個傳統廣告的增幅較低,但是戶外媒體的發展還是令人欣慰。可見,戶外廣告行業的發展潛力還在,前景依舊廣闊。”業內專業人士表示。

該專業人士指出,新型城鎮化建設的大力推進,為戶外廣告的發展提供了契機。作為現在城鎮的重要組成部分,戶外廣告是不可或缺的。合理規劃設置一定數量的戶外廣告,不僅能夠給城市帶來經濟效益,而且形成了一道靚麗的城市風景。

報告強調,未來戶外廣告應向著自動化方向發展,在確保覆蓋廣的同時更強調與受眾的互動,這樣才能在激烈的競爭中占得一席之位。

“正是意識到這一點,企業不斷完善戶外廣告的承載設備,而基于這些設備的技術在也不斷發展。例如,現在比較流行的AR(增強現實)技術,通過互動游戲,能使用戶一改過去對戶外媒體‘視而不見’的狀況,主動參與到其中,與戶外廣告產生互動。”群邑智庫相關負責人表示。

  • 移動+戶外媒體:要產生實質性化學反應

報告顯示,手機與戶外媒體互動滲透率在全國達到了24%,以城市來看,其中一二線城市占比為28%,三四線城市21%;從使用用戶劃分,90后占比最高,達到了34%,80后次之為26%,而70后僅占到了14%。

“可見,以手機為代表的新技術的迅猛發展,推動各類媒體系統和媒介形態在內容與服務傳播、受眾體驗等方面產生趨同與匯聚的趨勢。戶外媒體作為傳統媒體中的元老級媒體,受到了新媒體帶來的巨大的沖擊與挑戰,墨守成規已經行不通,只有融合新媒體,才能在全媒體時代的市場競爭中生存下來。”業內專業人士說道。

媒體融合是推動傳統媒體面向新媒體轉型的必要途徑,也是形成未來具有泛在性、無縫聯通性和身心服務特性的媒體信息環境的重要階段。不過,移動與戶外媒體的融合,不應只是在傳播渠道上的融合,還應該是在技術、平臺、理念上進行深度融合。二者的融合不應只是產生物理的連接效應,重要的是要實現實質性的化學反應,能夠給企業帶來利潤。 

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