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圖片新聞

如何賦予戶外新生命?

數字正全面滲入戶外

當下,我覺得戶外廣告呈現出以下新的發展趨勢。

戶外廣告已經與數字化結合的非常密切。數字與移動技術的發展,讓戶外超越了傳統靜態廣告的效果,傳統戶外一般用來提醒消費者,而現在的戶外廣告透過數字技術、互聯網、移動端的應用已經成為了一個吸引消費者參與的互動點,戶外廣告的功能已不僅僅局限于廣告信息的發布,好的戶外廣告是活動的引爆點,是消費者參與行動的觸發點。

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現在,互聯網和戶外廣告有很多可以結合的空間。如百度曾做過一個百度手機應用程序與旅游景點相結合的活動,用戶可以通過手機知道某個地方人多不多,要不要去玩,事先可以買門票,也可以通過掃描戶外看板,直接在手機上買票進入景點。由此可見,戶外廣告不只是一個廣告,也是一個銷售、互動的工具,當它與移動互聯相結合,還可以搜集對廣告感興趣的人的名單開展后續營銷等等。


戶外屏幕化發展方興未艾

戶外傳統的表現方式正慢慢轉換成視頻的方式。戶外大屏、地鐵、購物中心等地方的戶外廣告都是用視頻,它可以結合動作感應技術,讓戶外廣告有更不一樣的一些互動表現方式,更生動地引起觀眾注意、講述產品特質。

|Times Square|
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同時,隨著大屏幕成本的降低及其品質的提升,越來越多的購物商場外墻都做成了戶外廣告,很多的品牌在自己的店面用屏幕做裝飾或自有戶外媒體。


新技術讓戶外有了更多創意空間

有些戶外廣告跟新技術結合的非常密切。比如今年戛納獲獎的英國航空公司的大牌廣告,人隨飛機動,航班信息實時發布,這在三年前都是沒法想象,戶外大牌結合互聯網技術,可以做到如此神奇。

|British Airways Look Up|
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相似的還有,國外一地鐵站臺里面的廣告,地鐵經過的同時廣告畫面中的頭發就會隨之被吹起來。在日本,商家放置一個機器人在櫥窗里,人動它也動。歐洲有商家也曾放視頻模特在其櫥窗里面,消費者可以讓模特換不同的衣服,虛擬技術讓戶外廣告帶人進入一個虛擬現實的世界等等。技術的創新讓戶外廣告有了更多的創意空間。

現在做戶外廣告的人,一定要懂技術,戶外廣告的行業思維與水平要提高。很多廣告客戶對新技術還不了解,也需要進行相應的教育,我覺得,戶外不應定位為戶外廣告,可以定義為新的體驗媒體。


藝術化、活動化是戶外新生命來源

戶外廣告還有很多是以藝術的方式呈現,與事件營銷進行結合,最成功的是香港海港城的大黃鴨,它是結合事件、藝術與戶外元素,打造品牌營銷新的整合方式的很好例子。藝術品、動漫形象展示的后面還有一連串的整合營銷活動,包括互聯網、事件營銷、公關活動、衍生商品等等。大黃鴨在香港紅了以后,大家都想要做這種大型展示品,戶外空間與藝術、活動的結合也是一種趨勢。戶外藝術化、活動化是戶外新生命的來源。

|大黃鴨|
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以前戶外影響的受眾有限,現在通過互聯網、手機,戶外的影響可以成倍放大,社會化媒體的功能讓戶外廣告有了新的生命與機會。如將大黃鴨進行拍照,然后放在互聯網上,媒體影響力就會很大。如果將好的創意與地點、表現方式結合在一起,客戶可以花較少的錢獲得較多的利益。作為戶外廣告經營者、創意者,要具有互聯網思維,結合更多的跨屏營銷、體驗營銷、活動營銷等,最大化戶外傳播的效果。


大數據實現戶外廣告精準投放

最后,大數據會改變很多廣告媒體的做法,它可以給客戶不一樣的觀點、啟發。大數據的觀念應用在戶外媒體規劃,如地點、時間的選擇,可以讓戶外廣告的體驗有更好的效果,從廣告主的角度來說,大數據的配合與分析是未來一個很重要的規劃工具。

|Big Data|
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舉個例子,某產品的受眾喜歡旅游,十一快來了,它可以在8、9月搜索旅游景點,看哪些旅游景點是人們搜索比較多的,然后到這些旅游點去投放戶外廣告,這個也是一個規劃的工具,它不是從創意,而是從策略層面去思考,大數據最大的功能是讓我們更了解消費者,通過消費者數據預估他們的行動,配合其計劃去做更有效的廣告投放。


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