三星廣告

播放視頻 媒體PPT下載 表格資源下載
×
圖片新聞

資源整合實現多方共贏

一次水到渠成的“牽手”

 

香榭麗和粵傳媒的結合,與其說是一場并購,倒不如說是一次“牽手”。

早在合作開始之前,香榭麗就對粵傳媒的發展遠見、整合大媒體平臺、為客戶提供全方位優化服務的決心所深深感染,同時粵傳媒也對香榭麗持之以恒的發揮決心而心動。雙方相見恨晚,在共同明確了遠期目標后,“牽手”成功了。

這次的并購,對香榭麗來說,可謂意義深遠:

一、站在“巨人”的肩膀上,與巨人攜手前行;

二、憑借粵傳媒的資源資金優勢,更加快速地擴大市場占有率;

三、更好地融入粵傳媒客戶服務體系,并在粵傳媒大數據客戶平臺上,實現更多增值的合作;

四、將更好地利用香榭麗戶外LED大屏高端媒體網絡資源,為粵傳媒客戶實現整合營銷傳播。

因此這次“牽手”,無論是對合作雙方還是客戶,都是多贏的。

 

資本+技術再造戶外LED大屏網絡

 

戶外LED一直經歷著從散點分布到逐步聚合的發展歷程。戶外LED資源的整合,一般都是從一二線城市開始之后會逐步整合三四線城市資源。

香榭麗在發展之初,也是由幾塊自有屏體起步,逐漸通過屏體的運營以及資源的整合,在一二線城市建立起自己的戶外LED大屏高端媒體矩陣,并逐步通過代理屏合作的形式,進一步吸收各城市的優質屏體。由此,截至2013年底,香榭麗傳媒已在30個省97個城市擁有了167塊擁有高端媒體網絡的戶外LED大屏,并且在一二線城市達到了90%以上的覆蓋率。

在與粵傳媒完成重組后,香榭麗將優化完善一二線城市的戶外LED大屏并且實現對一二線城市的全面覆蓋,同時加大對三四線城市的資源拓張。屆時憑借粵傳媒的資源資金優勢、香榭麗的品牌優勢,通過并購、代理的形式,將三四線城市的優勢屏體綜合整合到香榭麗旗下。預計到2014年底,LED大屏規模將達到全國250塊,占據全國50%的資源。由此可形成更廣闊、全面的全國高端戶外LED立體媒體網絡,全方位為客戶提供整合營銷傳播服務。

在2014年,香榭麗將進一步運用當下流行的新技術、新手段、新資源,將“移動、互聯、互動”的概念,應用到戶外LED大屏高端媒體上,滿足客戶更加多樣化的需求,實現全網絡、全覆蓋、立體化的傳播,再次引領戶外LED大屏高端媒體發展的未來。

 

整合提升客戶服務水平

 

粵傳媒和香榭麗兩家機構合作,主要通過如下的合作與補充,來實現廣告傳播效果的最大化:

 

20141021081304_99038.jpg

一、媒體平臺的整合與互補

 

粵傳媒已經構建了“廣州日報+系列報刊+新媒體集群”的立體化發展體系,整合了發行量居全國前三的《廣州日報》、系列報刊及網站、手機、APP、微信、微博等移動互聯網媒體網絡資源;與香榭麗傳媒進一步整合后,更可豐富粵傳媒戶外媒體資源,形成全媒體整合大平臺。

 

二、媒體價值的整合

 

香榭麗擁有全國167塊戶外LED大屏高端媒體,遍布30個省97個城市,在一二線城市包括三四線城市,形成了一個全國化媒體覆蓋網絡,通過戶外LED大屏媒體組合能夠快速、準確地進行品牌推廣和互動。而粵傳媒媒體平臺,除全國性報紙發行網絡外,還包括:網站、手機、APP微信、微博等網絡化媒體。在此基礎上,雙方利用各自媒體資源,進行相互宣傳、推廣,擴大各自的品牌影響力,提高對方在行業的影響力,實現媒體整合價值。

 

三、客戶大數據的整合

 

粵傳媒與香榭麗傳媒經過多年的辛勤耕耘,在各自的領域里,均已積累了豐富的客戶資源。其中,香榭麗就擁有橫跨30個行業超過300個穩定的客戶關系。同樣,粵傳媒也憑借《廣州日報》等多種媒體平臺,積累了眾多的中高端客戶資源。雙方的合作,可實現全面的整合傳播服務體系,最大化地滿足客戶需求,實現媒體大平臺的傳播價值。同時,雙方還可以共同開發某些以往涉及不多、但極具潛力的行業,充分利用各自的資源,通力合作,獲取更大廣告收益。

 

四、營銷服務經驗的借鑒與分享

 

粵傳媒與香榭麗傳媒均有系統化的客戶管理系統和內部流程規范。如香榭麗傳媒就使用ERP和CRM來進行內部流程及客戶關系管理,針對每一個客戶,都會按照團隊陣營,從前期創意策劃,廣告發布執行,到最后階段的媒體監測,提供全面、系統的專業化服務。雙方的合作,可更加全面的分享各自的客戶管理經驗,有利于后期更全面的服務客戶,從而實現客戶服務價值。

 

善于整合資源者,得天下

 

從各個行業的發展歷史來看,都存在著“強強聯合”的規律。香榭麗10年的發展歷程也是這個規律的真實寫照。在雙方行業領先的地位基礎上,與粵傳媒的資源整合,就如錦上添花,更添嬈麗。此舉為雙方進一步擴大市場占有率提供了充足的資源和資金基礎,今后,香榭麗也將在粵傳媒的大平臺上,實現更多的商業價值。這對行業的啟示,或許可以用“善于整合資源者,得天下”來描述吧。

 

作者:葉玫


服務熱線:0371-60155552(座機)7*12小時服務
微信客服
微信關注我們 掃一掃
二維碼識別
微信關注我們 掃一掃
二維碼識別
山东十一选五技巧大全