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圖片新聞

2015-2017 年全球廣告支出增長預期

實力傳播集團近期根據2015 年全球GDP 整體漲幅預期,做出預測:2015 年全球廣告支出將增加4.9%,達到5450 億美元。

然而由于沒有了冬奧會、男足世界杯以及美國中期大選等重大事件,2015 年的增幅將略低于2014 年的5.1%。實力傳播集團預測,受夏季奧運會、美國總統大選以及歐洲足球錦標賽的影響,2016年全球廣告支出將增加5.6%。

而由于沒此類大事件,2017年支出增長將回落至5.2%。


地區廣告支出預期

報告中若干重點地區廣告支出預期如下:

·北美:由于沒有冬奧會和美國中期選舉,2015 年廣告支出預計增長3.8%。受夏季奧運會和美國總統大選的影響, 2016 年將增至4.1%。而2017 年增長率則回落至3.7%。

·歐洲西部及中部:英國及歐元區外圍國家市場的增長將抵消歐元區核心的弱勢,并在2017 年預計平均增長2.9%。

·亞洲快速增長地區:本組快速增長的國家和地區(中國、印度、印尼、馬來西亞、巴基斯坦、菲律賓、臺灣、泰國和越南)2014 年廣告支出增幅達10.1%。2015 至2017 年間預計增幅依然維持在10% 至11% 之間。

廣告渠道的增長和份額

·手機被認為是全球廣告增長最大的驅動力。占2014 年至2017 年全部額外花費的51%(不包括實力傳播集團沒有媒介布局的地區)。

·互聯網預計將是第二大驅動力( 占新廣告開銷的25%),隨后是電視(24%)。

·報紙和雜志廣告支出據估算在此期間下降共計80 億美元。

·盡管增長趨勢良好,受互聯網和移動互聯快速增長的壓力,未來幾年電視占全球廣告支出的比例依然難逃小幅下滑的可能。

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